Współczesny rynek jest wybitnie wymagający – jeśli artykuł przeznaczony do sprzedaży jest kosztowny, musi być najlepszej jakości. Ale produkcja to jedno, a sprzedaż to drugie. Konkurencja jest tak ogromna, że nawet pierwszorzędny produkt nie sprzeda się bez reklamy. Wskutek tego, kampania reklamowa w celu wypromowania artykułu jest wybitnie znaczącą sprawą, do której wypada się solidnie